專題研究：文化創意產業行銷
1) David Thorsby 給文化產業的定義：
文化產品與文化服務為具有創意的生產活動，具智慧財產權與傳遞某些社會意義的功能。其核心在於有創意的理念，外顯的形式可以是多元而不同的。
2) 聯合國教科文組織的定義：
結合創意生產和商品化等方式，運用本質為無形的文化內涵，這些內容基本上受著作權保障，形式可以是物質的商品或非物質的服務
文化創意產業不但是開拓創意領域，更是一結合經濟發展的文化產業。最具有附加價值的知識經濟類型，即是以創意設計為核心的生產領域，特別是以藝術美學為內容的設計，延伸出相關的展覽設施、經營、策展專業、展演經濟、活動規劃、出版行銷、廣告企劃、衍生商品開發等經濟行為。發展文化創意產業是當前的世界趨勢，更是先進國家的首要課題。文化創意產業完全改變過去企業生產製作的觀念，文化創意產業整個產業鏈可以沒有完全實體，例如：知識，可以是資本、原料，更可以是產品，卻擁有驚人的營收。
（如果只從名稱看，比較想走的是：策展專業 活動規劃 出版行銷）
如何藉由文化藝術本身具有的資產，轉化為更大能量價值？如何感性開發文化藝術週邊商品？如何創意行銷文化特色？即是當今文化創意產業最關鍵的思考課題，也是本課程所要分享與討論的議題：
一、 透視文化內涵
二、 開發文化週邊商品
三、 新時代消費者的需求
四、 文化創意產業產值概述
五、 文化創意產業開發與行銷 單元 日期 主題 1 2/24 導論：文化創意產業與文化行銷 2 3/3 文化創意產業與文化商品 3 3/10 文化商品與文化品牌 4 3/17 文化行銷基本概念 5 3/24 文化行銷研究與行銷組合 6 3/31 世界各國文化創意產業的發展現況 7 4/7 台灣國內文化創意產業的發展現況 文化經營：經營相關法規 8 4/14 文化行銷企畫與策略思考 9 4/21 期中考 10 4/28 國家文化行銷/城市行銷 11 5/5 地方特色產業/節慶行銷 12 5/12 博物館行銷 參觀故宮博物院 13 5/19 校慶(停課) 14 5/26 特殊文化園區行銷 15 6/2 表演藝術/劇場行銷 國光劇團張育華演講 16 6/9 宗教行銷 滾石文化段鍾沂演講 17 6/16 端午節(放假) 18 6/23 期末報告
指定讀物 (course pack 在禾申堂影印店購買)
1.鄭自隆/洪雅惠/許安琪著（2005）：《文化行銷》，台北：國立空中大學。(鄭洪許)
2.夏學理主編 (2008) 《文化創意產業概論》，五南圖書。(夏學理)
3.俞龍通a著 (2008) 《文化創意：客家魅力》，師大書苑有限公司(俞龍通a)
4.俞龍通b著 (2009) 《點石成金：30個文化創意產業X檔案》，師大書苑有限公司(俞龍通b)
5.林炎旦 (2009) 《文化創意產業策略研究》，師大書苑有限公司 (林炎旦)
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開課單位 廣告三
課程名稱 (中)公關策略與企劃
先修科目 公共關係概論
授課教師 孫秀蕙
課程目標
本課程為公關學程高階課程，開設目標旨在幫助同學熟悉公共關的實務與策略的規劃為目標，將「公關概論」、「公關寫作」等課程中介紹的公關策略運用、如何建立媒體關係、新聞稿寫作與媒體特性分析等範圍加以整合，讓同學從個案操作中學習公關企劃書的寫作，公關策略的思考與規劃，公關活動的執行與效益評估。
課程大綱
公關活動的角色與功能
公關企劃的前置階段—產業的需求與問題分析 CH2
企業前置分析：研究設計與執行 CH 2 3 & 4
組織分析與外部分析 CH 6
公關策略規劃 CH7 & CH8
公關媒體介紹 CH9
宣傳（說服）策略之發想；危機處理（王方平） CH10
公關活動的執行與評估 CH12
參考書目
孫秀蕙，黎明珍《公關大有為》。揚智文化，2004。
孫秀蕙《公共關係: 理論，策略與研究實例》新版。正中書局，2009。
蔡體楨《公關Event，本土案例的思考與分析》。商周文化，1992。
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